Den Titel "Bierbotschafter" erhalten Menschen, die sich durch ein außergewöhnliches Engagement ausgezeichnet haben. Zum Beispiel durch besondere berufliche, soziale und politische Aktivitäten oder durch besonderen Einsatz für das deutsche Bier. Seehofer löst dieses Jahr als Bierbotschafter den schleswíg-holsteinischen Ministerpräsidenten Peter Harry Carstensen ab. Bierbotschafter, in den vergangenen Jahren waren unter anderem Schauspielerin Jessica Schwarz, Moderatorin Barbara Schöneberger und Arbeitgeberpräsident Dieter Hundt.